Пиво "выбирает" ПЭТ?

Zlaty Bazant стала первой лицензионной маркой пива, которую разлили в ПЭТ. Ранее упаковка, на которую приходится почти половина российского рынка, была востребована исключительно у недорогих российских марок.

На этой неделе Heineken должен объявить о запуске лицензионной марки Zlaty Bazant в пластиковой бутылке. Как рассказали “Ведомостям” сразу несколько дистрибуторов, Zlaty Bazant будет продаваться в литровой ПЭТ-бутылке.

По словам гендиректора “Беллиген” Сергея Растегаева, отгрузки пива в розницу начались с прошлой недели. Директор по развитию “Пивдома” Арсен Аветисов добавляет, что стоимость Zlaty Bazant в литровой бутылке у дистрибуторов — порядка 36 руб. “Конечная стоимость пива немногим превысит 45 руб.”, — отмечает он.

PR-директор Heineken Russia Анна Мелешина подтвердила факт запуска Zlaty Bazant в новой упаковке.

Эксперты отмечают, что ранее в ПЭТ разливались лишь отечественные сорта пива. Предпосылкой розлива лицензионной марки в ПЭТ-упаковку Сергей Растегаев называет прошлогодний запуск “Балтики-3” и “Бочкарева” в похожей литровой бутылке.

В России марка Zlaty Bazant, принадлежащая словацкой пивоварне Heineken Slovensko, появилась в конце 2005 г. По итогам 2006 г., по данным “Бизнес Аналитики”, доля Zlaty Bazant в лицензионном сегменте в денежном выражении составила 2%.

Пивовары в условиях усиливающейся конкуренции все больше сил тратят на оригинальную упаковку, которая помогает привлечь покупателей. В конце прошлого года “Сан Инбев” удивила рынок, запустив марки BagBier и “Толстяк” в ПЭТ-бутылке объемом 5 л, чего ранее в мире никто не делал. Этой весной “Балтика” представила “трешку” в литровой алюминиевой банке.

Ведомости